panthure.SEO bliver lettere at arbejde med, når hver side har et klart formål. En kategoriside skal hjælpe kunden med at vælge mellem produkter. En produktside skal forklare den enkelte vare. En guide kan hjælpe med det spørgsmål, som opstår, før kunden ved, hvad vedkommende skal købe.
Den sammenhæng er et godt udgangspunkt for en Shopify-webshop, der skal vokse over tid. Her er en måde at planlægge den på, uden at ende med en samling næsten ens sider.
Begynd med kundernes forskellige spørgsmål
Skriv de spørgsmål ned, som møder jer i kundeservice og salg. Gruppér dem efter, hvad kunden forsøger at gøre. “Hvilken cykel passer til pendling?” er et andet behov end “cykel med syv gear”. Det første kan kalde på en guide. Det andet kan måske besvares med en relevant kategori eller et produktudvalg.
Brug grupperingen til at vælge, hvilke sider I har brug for. Et emne behøver ikke få sin egen side, hvis det kan forklares klart på en eksisterende side. Vurder, om det nye indhold giver læseren et selvstændigt svar.
Giv hver kategori en tydelig rolle
Navngiv kategorier, så kunden kan forudsige, hvad der findes bag linket. Aftal, hvordan produkter placeres, og gennemgå strukturen, når sortimentet ændrer sig. En intern produktgruppe er ikke nødvendigvis det ord, kunderne bruger.
Shopify anbefaler logiske menuer og beskrivende linktekster i sin vejledning om hjemmesidens struktur. Brug det som anledning til at teste jeres egen navigation: Kan en person, der ikke kender sortimentet, finde en konkret vare uden hjælp?
Skriv indhold, der hjælper med valget
En kort introduktion på en kategoriside kan forklare forskellen på de vigtigste muligheder. Mere grundig rådgivning kan ligge i en guide. Placér teksten med respekt for sidens opgave, så produktudvalget stadig er let at bruge.
Forestil dig en kategori med lamper til arbejdsbordet. Den behøver ikke en lang generel tekst om belysningens historie. Et afsnit om justerbarhed, placering og forskellen på modellerne kan være mere relevant. En separat guide kan gå i dybden med at indrette en arbejdsplads og linke til de relevante produkter.
Forbind siderne, hvor det giver mening
Et godt internt link hjælper læseren videre i den samme opgave. Fra guiden kan man gå til et relevant udvalg. Fra et produkt kan man gå til en forklaring af størrelse eller vedligeholdelse. Brug en linktekst, der fortæller, hvad næste side indeholder.
Tegn gerne forløbet på et stykke papir. Hvis en side står helt alene, er det værd at undersøge, hvordan kunden skal finde den. Hvis næsten alle sider peger på samme sted, kan forbindelserne muligvis gøres mere relevante.
Hold styr på teknikken, når indholdet ændrer sig
Gennemgå sidetitler, beskrivelser, interne links og de adresser, som søgemaskinerne skal finde. Shopify har en oversigt over platformens SEO-arbejde, som blandt andet omfatter søgeord, indhold og sitemap.
Lav en fast procedure, når en kategori fjernes eller en adresse ændres: Hvilke sider linker til den? Findes der en relevant erstatning? Hvem følger op på fejl? Det gør vedligeholdelsen mere overskuelig, når flere personer arbejder med webshoppen.
Brug nyheder som en del af et større bibliotek
En ny Shopify-funktion kan være anledning til en artikel, men spørg først, hvilken eksisterende guide den påvirker. Nogle gange får læseren mest værdi af en opdateret forklaring frem for endnu et kort nyhedsindlæg.
AI kan hjælpe med research og struktur. Google understreger, at automatisk produceret indhold skal være korrekt, relevant og have værdi for læseren; masseproduktion uden tilført værdi kan bryde spamreglerne. Se Googles vejledning om AI-indhold.
Vores anbefaling er at bygge et bibliotek, hvor hver ny artikel gør helheden mere brugbar. Følg op på de søgninger og henvendelser, indholdet skaber, og forbedr de sider, der allerede besvarer vigtige spørgsmål. Læs mere om vores arbejde med teknisk SEO.